A Triumm explora as últimas previsões da Dentsu para o futuro da mídia, detalhadas no relatório “The Year of Impact”, que apresenta as principais tendências que prometem moldar o setor em 2025. Esta publicação destaca as profundas transformações trazidas pela Inteligência Artificial (IA) e algoritmos, além das novas formas de engajamento que estão redefinindo o relacionamento entre marcas e consumidores. A previsão é clara: em 2025, o ecossistema de mídia será totalmente endereçável, comercializável e mensurável, levando ao que a Dentsu chama de “Era Algorítmica da Mídia”.
Viviana Maurman, VP de Mídia da Dentsu Brasil, reforça que a Era Algorítmica já era esperada com o avanço da IA, que está revolucionando a forma como marcas se conectam com seu público. Segundo ela, esta transformação traz mais valor, assertividade e rastreabilidade aos processos, aprimorando o impacto da mídia para as marcas.
Confira, a seguir, as cinco tendências que estão no radar da Dentsu para o próximo ano:
- IA: Do Potencial ao Impacto Real A inteligência artificial evoluiu rapidamente, tornando-se uma força transformadora nas rotinas do dia a dia e impactando diretamente o planejamento de mídia, a criação de conteúdo e as interações com consumidores. A personalização dinâmica e os micro-momentos criados pela IA abrem novas possibilidades para que as marcas alcancem seus públicos de maneira mais significativa.
- Storytelling para Além da Bolha Algorítmica Em um ambiente dominado por algoritmos, o storytelling surge como um ativo poderoso para conectar marcas a seus consumidores. Marcas que conseguem criar narrativas autênticas e impactantes em plataformas digitais e televisão conectada se destacam, atingindo públicos de nicho e fandoms de alto valor.
- Varejo Redefinindo a Mídia O mercado de mídia no varejo cresce em ritmo acelerado, com grandes players como Amazon e Walmart expandindo suas capacidades publicitárias. A integração entre varejo e mídia oferece acesso a dados exclusivos dos consumidores e deve se consolidar como um pilar nas estratégias de marketing.
- Prioridade na Qualidade de Engajamento À medida que o investimento em mídia cresce, cresce também a exigência por um envolvimento de qualidade. Parcerias estratégicas e conteúdo premium serão essenciais para que as marcas se destaquem, garantindo resultados imediatos e construindo valor de marca sustentável.
- Um Futuro Desigualmente Distribuído Com o avanço tecnológico e as mudanças nos hábitos de consumo variando entre as regiões, as marcas precisarão adotar estratégias hiperlocalizadas. A adaptação às divisões regulatórias, econômicas e tecnológicas regionais será fundamental para navegar com sucesso pelo novo cenário global da mídia.
À medida que a “Era Algorítmica da Mídia” se aproxima, fica evidente que o sucesso das marcas dependerá da habilidade de se adaptar a essas mudanças e utilizar o poder da IA e da personalização para construir relações autênticas com o consumidor. As tendências de 2025 apontam para um futuro onde a tecnologia, quando bem utilizada, transforma desafios em oportunidades para marcas que se posicionarem estrategicamente.
