Consumo de vídeos no Brasil será maior em 2024?
Em um mundo cada vez mais voltado para o digital, consumo de vídeos no Brasil continua a crescer. De acordo com os dados mais recentes do estudo Inside Video 2024, conduzido pela Kantar IBOPE Media, o consumo de vídeo em diferentes formatos atingiu impressionantes 99,63% da população brasileira em 2023. Isso representa uma média de penetração próxima ao total dos lares do país.
Destaques notáveis:
Um destaque notável desse cenário é o papel da televisão linear, que inclui canais de TV aberta e paga. Os telespectadores brasileiros gastaram em média 5 horas e 14 minutos por dia assistindo a esse tipo de conteúdo. Além disso, as plataformas de vídeo online também desempenharam um papel significativo, registrando uma média de uso diário de 2 horas e 23 minutos. Interessantemente, a pesquisa revela que 17,31% da audiência de vídeo em um dia típico ocorreu através de televisão e smartphones.
Confira mais dados sobre a pesquisa:
Outro dado importante é o crescimento da TV Conectada, que teve sua penetração aumentada em 23 pontos percentuais entre 2017 e 2023. Diante desse crescimento substancial, não surpreende que 43% dos CMOs participantes da pesquisa expressem a intenção de investir nesse canal ao longo de 2024.
No contexto da publicidade em vídeo, há uma tendência geral de aumento dos investimentos em mídia em 2024, com 68% dos executivos planejando aumentar seus investimentos. As projeções indicam boas perspectivas para o formato audiovisual, especialmente considerando que 41% dos internautas brasileiros prestam mais atenção aos anúncios em vídeo na web do que a outros tipos de propagandas.
Nesse sentido, os Shoppable Vídeos surgem como uma promessa ainda maior para o mercado publicitário. Essa modalidade, voltada para a conversão, permite que os usuários cliquem nos itens mostrados no vídeo e sejam direcionados para a página de compra.
QUAL MELHOR HORÁRIO PARA POSTAR?
Adriana Favaro, Diretora de Desenvolvimento de Negócios da Kantar IBOPE Media, destaca a importância do equilíbrio entre os investimentos feitos entre canais online e offline. Em um cenário de aumento de verbas, a eficiência no planejamento de mídia se torna crucial.
A metodologia do Inside Video 2024 utilizou dados do Painel 2.0, uma tecnologia de medição de audiência que combina informações do Focal Meter (FM), instalado no roteador dos domicílios para medir o tráfego de internet, e do peoplemeter DIB 6, que identifica a audiência de TV. Desde 2022, a Kantar IBOPE Media tem realizado essa medição mais completa dos espectadores brasileiros, coletando amostras das 15 maiores regiões metropolitanas do país.
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Este cenário de consumo crescente de vídeos oferece oportunidades significativas para as marcas e anunciantes, destacando a importância de estratégias eficazes de marketing digital para alcançar e envolver o público-alvo.
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